您當前位置:張家口社科網 >> 社科知識 >> 浏覽文章
分享到:
傳播社會主義核心價值觀的精準路徑
日期:2019/4/29 20:01:23 來源: 中國社會科學網 作者: 李世敏 點擊數: [ 字體: ]打印此文】【關閉窗口
導讀:
中國特色社會主義進入了新時代,意味着現代化建設步入新起點、新征程。經過前期深入社會的全方位傳播,社會主義核心價值觀在大衆中的認知度得到巨大提升,相關内容基本深入人心,如何在普及性傳播基礎上進一步精準地傳...

中國特色社會主義進入了新時代,意味着現代化建設步入新起點、新征程。經過前期深入社會的全方位傳播,社會主義核心價值觀在大衆中的認知度得到巨大提升,相關内容基本深入人心,如何在普及性傳播基礎上進一步精準地傳播社會主義核心價值觀,從而發揮其在凝心聚力、引領國家發展、鞏固社會進步方面的作用,成為新時代學術研究的新課題。

傳播對象主體性特質要求精準傳播

毛澤東說過:“我們的任務是過河,但是沒有橋或沒有船就不能過。不解決橋或船的問題,過河就是一句空話。”可以說,精準傳播就是社會主義核心價值觀要實現順利“過河”的“橋”和“船”。

通俗地講,價值觀就是一種人們對事物看法的觀念。價值觀來源于實踐,體現着人的一種認知和評判态度。它一旦形成之後,就具有一種相對穩定性,人們會以此作為标準來看待其他事物。而價值觀的傳播,不同于一般信息的傳播。它不能僅僅停留在“入眼”“入耳”層面,還需要在此基礎上進一步“入腦”“入心”。傳播對象需要在對價值觀字面表達進行“接收”的基礎上,進一步對這種新的價值觀念進行“接受”,由此才能實現價值觀的有效傳播。價值觀的有效傳播,意味着“輸入”傳播對象頭腦一種新的價值觀念,同時會使得傳播對象改變或者影響其既存的價值觀念,亦即價值觀在頭腦中的“碰撞”或者“替換”。

在傳播意義上,一種新價值理念的傳播會對主體既有價值理念形成沖擊。所以,如果我們不去研究和把握傳播對象的實際情況,不去了解傳播對象的價值取向,隻是簡單地把社會主義核心價值觀“三個倡導”的24字,講給受衆們聽,标記給受衆們看,甚至要求他們記住,那麼肯定是不能引發受衆産生自發認同的。在這個意義上,社會主義核心價值觀的傳播如果缺乏心理認同,就隻能猶如油懸浮在水上,看似覆蓋了整個水面,實則并沒有滲透到水中。這樣的社會主義核心價值觀隻停留在淺層次的“眼”“耳”層面,而難以滲透到傳播對象的“腦”與“心”中。

現代社會環境引發傳播環境發生了變化,相應的傳播對象的心理也随之變化,社會主義核心價值觀的傳播機制和理念也需要相應地進行調整。伴随着傳播對象主體性不斷增強,價值觀念的多樣化以及生活方式的日益個性化,過去所奉行的傳統的“模糊傳播”或“泛化傳播”難以應對今天變化了的世界,社會主義核心價值觀的傳播方式必須以精準傳播為标準,唯此才能實現對中國社會發展的價值引領。

新時代“倒逼”傳播精準化

社會主義核心價值觀的精準傳播很大程度上是新時代“倒逼”的傳播要求。社會主義核心價值觀的傳播之所以要做到精準化,既與我們對傳播對象主體性的顯著增強重視不夠有很大關系,也同我們對新媒體時代的傳播認識較為滞後有關聯。從現實看,新時代傳播對象主體性的增強不是一蹴而就的,而是長期持續積累的結果。随着新媒體傳播時代新型傳播技術的廣泛應用,新媒體傳播平台不再按部就班、循規蹈矩,由新媒體傳播技術引發的平面化傳播方式打破了過去自上而下的傳播結構,在極大增強信息傳播速度的同時,也改變了傳播對象的認知反應節奏。我們如果不對這種傳播形态進行快速适應,勢必承受新媒體平面化、扁平化傳播引發的種種不良後果。

與傳播領域相比,經濟領域應對新媒體傳播扁平化特點則迅速得多。随着大數據時代的來臨,很多營銷平台都開始利用大數據收集詳細信息的優勢轉入精準營銷。很多企業或者營銷平台的APP都可以根據人們平時購物大數據行為或者上網記錄的相關信息,總結出人們的消費習慣和偏好,進而給出有針對性的營銷推薦。對比市場的精準營銷行為方式,借鑒大數據現代信息收集功能,我們可以利用手中掌控的相關傳播資源,在樹立精準傳播意識前提下,運用互聯網大數據方法,分析不同類型網友的知識結構和上網習慣以及他們交流信息的主要内容,給出多樣化、多形态、多層次的社會主義核心價值觀基本内容的傳播推介,主動引導社會主義核心價值觀的新時代傳播,切實将社會主義核心價值觀以精準到位的方式傳遞給大衆,讓社會主義核心價值觀在現有基礎上實現“入眼”“入耳”“入腦”“入心”。

精準傳播的核心是精細

精準意味着精細。“因人而異”,這是新時代社會主義核心價值觀精準傳播必須樹立的傳播理念。對傳播對象進行群體細分,是實現精準傳播的必要條件。結合新時代的基本社會特征,我們可将其大緻劃分為線上與線下傳播。線上傳播,即可以吸收市場精準營銷的方法,利用現代科技手段,通過新媒體和傳統媒體相結合對所有目标人群進行數據收集和整理,對收集到的信息數據進行有針對性的精密分類和分析,準确定位不同傳播對象群體的傳播偏好、信息接收習慣、線上交流方式等,然後給出不同的群體定位,進行訂單式多樣化的傳播推送服務,切中傳播對象的需求,實現準确而有目的的傳播。線下傳播,也需要對傳播對象進行劃分,隻是線下的劃分是對社會化群體進行劃分,比如針對大學生群體應該采用什麼樣的傳播策略,針對農民工群體應該采用什麼樣的傳播話語,針對小學生群體又該采用什麼樣的傳播方法,針對農民群體又該采用什麼樣的傳播方式等。因此,在線下,我們需要注意從社會意義上準确定位傳播對象,隻有深入不同傳播對象群體的社會身份特性,研究新傳播技術條件下不同傳播對象群體的社會需求,尊重他們的社會化傳播接受規律,把控傳播角度、傳播方式的适用度,進而“對症下藥”,才能準确傳播社會主義核心價值觀。

針對社會主義核心價值觀的精準傳播,一方面需要在傳播對象上先進行群體細分,對不同的群體采用不同的傳播策略;另一方面還需要做到“因事而化、因時而進、因勢而新”,把握好傳播對象的接受時機、心理動态和情緒,利用大數據收集整理傳播對象适宜的接受方式、方法,實現社會主義核心價值觀的精準傳播。這不僅要從社會主義核心價值觀傳播的政治要求大方向上着眼,還要從社會主義核心價值觀傳播的具體内容着手,“手眼一緻”。實施精準化傳播必須堅持政治标準至上原則,所有精準傳播手段、方式、形态、内容的具體實施,必須在相應的政治标準下進行,也就是要遵循“政治紀律”。要不斷根據相應的政治要求,調整與其适應的傳播方案,始終保持傳播内容與傳播紀律要求相一緻,确保社會主義核心價值觀在滿足政治要求的前提下實現精準傳播。

社會主義核心價值觀傳播是對人的傳播,是價值觀念的傳播,是以人為目标的傳播。不僅是人對人的傳播,而且是人對人有目的的價值性傳播。人自身的複雜性與現代傳播結構的複雜性交織在一起,内在要求社會主義核心價值觀必須實現精準傳播。在這個意義上,實現社會主義核心價值觀的精準傳播,一方面必須從人的角度考量傳播技巧、時機、方式等傳播規律自身的精細化分工協作問題;另一方面必須從傳播的角度考察人的情感、性格、心理、文化、價值觀、世界觀等傳播主體及傳播對象的主、客體二重性問題。我們應當根據新媒體時代所呈現的社會性特質,從人和機器、人和人、人和環境、人和曆史等種種屬人的傳播環境形态中,系統把脈影響社會主義核心價值觀精準傳播的具體步驟,在傳播行為發生前、過程中、完成後,進行全方位、全流程、全場域的點對點精細化傳播。要盡可能地采用最先進的傳播技術,用科學傳播方法結合适當傳播理念,達成社會主義核心價值觀精準傳播效果。

我們隻有不斷深入研究現代傳播規律和傳播技術手段發展的趨勢,秉持精準傳播理念,科學、規範地把控社會主義核心價值觀傳播全流程,才能在新時代掌握傳播主動權、話語權,才能使社會主義核心價值觀像空氣一樣無所不在、無時不有。

(本文系國家社科基金青年項目“新媒體時代社會主義核心價值觀的有效傳播研究”階段性成果)

(作者單位:西南交通大學西部地方政府治理創新研究中心)

  • 上一篇:辯證看待中國夢的内在張力
  • 下一篇:沒有了
  • 二維碼
    舊版網站